por John Fahy, David Jobber · McGraw-Hill Education / Europe, Middle East & Africa · pasta blanda · ISBN 9780077167950
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«Foundations of Marketing» es el manual de marketing de John Fahy y David Jobber, publicado por McGraw-Hill Education en pasta blanda (384 páginas, en inglés).
Introducción al marketing con atención especial al marketing digital y las redes sociales. Explica cómo el marketing genera valor para clientes y organizaciones, cómo el posicionamiento de marca impulsa el éxito comercial y cómo las campañas virales ayudan a organizaciones benéficas. Incluye ejemplos de marcas como Spotify, ASOS y Fiat.
Quinta edición, publicada en marzo de 2015. Pertenece a la serie UK Higher Education Business Marketing.
Dirigido a estudiantes universitarios de negocios y marketing que necesiten una introducción a la disciplina.
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