por Marçal Moliné · Deusto · pasta blanda · ISBN 9788423407378
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«La comunicación activa. Publicidad sólida» es el ensayo sobre publicidad de Marçal Moliné, publicado por Deusto en pasta blanda (299 páginas, en español).
La obra analiza los fundamentos de la publicidad sólida y los elementos que hacen eficaz un anuncio: desde la planificación del mensaje hasta la ejecución creativa. Marçal Moliné muestra cómo las piezas publicitarias consiguen impacto y ofrece claves prácticas para que las campañas conecten con el público, combinando estrategia, planificación y oficio publicitario.
El libro se encuadra en las áreas de negocios y economía, dentro del ámbito del marketing y la publicidad.
Para estudiantes y profesionales del marketing y la publicidad que quieran entender qué hace eficaz a un anuncio.
