por Juan Rey · Ediciones Paidós · pasta blanda · ISBN 9788449304439
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«Palabras para vender, palabras para soñar» es el manual de redacción publicitaria de Juan Rey, publicado por Ediciones Paidós en pasta blanda (320 páginas).
Obra de referencia sobre escritura publicitaria. La primera parte expone los fundamentos de la redacción y la relación entre texto e imagen; la segunda analiza las claves de cada soporte: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas y spots. Combina teoría y práctica con pautas y modelos para crear mensajes eficaces.
Publicado en octubre de 1997, forma parte de la colección Papeles de Comunicación (n.º 19).
Dirigido a estudiantes de comunicación y profesionales de la publicidad que quieran dominar la redacción de piezas publicitarias.
