por Theodore Levitt · Deusto · pasta blanda · ISBN 9788423425242
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«Los mejores artículos de Ted Levitt sobre marketing» es la antología de artículos de Theodore Levitt, publicada por Deusto en pasta blanda (352 páginas, en español).
Recopilación de textos clásicos del considerado padre del marketing moderno, entre ellos «La miopía en el marketing», «La globalización en los mercados» y «El éxito comercial mediante la diferenciación». Los artículos invitan a repensar la innovación, la creatividad y la colocación de productos, con una visión que transformó la gestión empresarial.
El volumen pertenece a la colección Harvard Business Review y consta de 352 páginas en pasta blanda.
Indicado para directivos, managers y estudiantes de escuelas de negocio que quieran conocer los planteamientos esenciales del marketing en textos clave.
