por John Wilmshurst · William Heinemann · pasta blanda · ISBN 9780434923311
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«Fundamentals and Practice of Marketing» es el manual de marketing de John Wilmshurst, publicado por William Heinemann en pasta blanda (239 páginas, en inglés).
El libro expone los principios básicos del marketing contemporáneo y su práctica, con atención a los cambios tecnológicos. Trata el marketing directo, relaciones públicas, planificación integrada, operaciones mayoristas y minoristas, marketing relacional, servicios, comercio electrónico, ética, responsabilidad social, marketing B2B y entorno externo.
Segunda edición publicada en 1984, dentro de la serie The Marketing Series del Chartered Institute of Marketing (CIM).
Pensado como texto de estudio para estudiantes de marketing y para quienes se inician en esta disciplina.
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