por Philip Kotler, Milton Kotler · LID Editorial Empresarial, S.L. · pasta blanda · ISBN 9788483565087
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«8 maneras de crecer» es el ensayo de marketing de Philip Kotler y Milton Kotler, publicado por LID Editorial Empresarial en pasta blanda (264 páginas).
El libro defiende que las empresas pueden crecer incluso en economías de bajo crecimiento o en recesión. Examina ocho vías, entre ellas ganar cuota de mercado, fidelizar clientes, fortalecer la marca, innovar, expandirse internacionalmente y consolidar la reputación. Incluye casos prácticos de empresas españolas como Leroy Merlin y Atrápalo.
Se trata de la primera edición, publicada en 2014 dentro de la colección Acción empresarial; la traducción corrió a cargo de María de Ancos Rivera.
Orientado a responsables de marketing y directivos que buscan oportunidades y estrategias de crecimiento para sus empresas.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
