por Wally Olins · TURNER PUBLICACIONES S.L. · pasta blanda · ISBN 9788475066646
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«Brand. Las marcas según Wally Olins» es el ensayo sobre branding de Wally Olins, publicado por Turner Publicaciones en pasta blanda (288 páginas, en español).
Wally Olins, experto en branding, sostiene que las marcas son un fenómeno cultural central y rebate a los partidarios de No-Logo, que confunden marcas con capitalismo. El branding, explica, ya no es solo empresarial: alcanza a ONGs, equipos de fútbol, museos y países, donde da cohesión e identidad. También analiza cómo construir una marca y por qué todas son vulnerables.
Primera edición publicada en abril de 2004, traducida por Alfredo Cruz Herce y con 55 ilustraciones; forma parte de la colección Arte y Fotografía.
Para profesionales y estudiantes de marketing, publicidad y comunicación empresarial, y para lectores interesados en el papel cultural de las marcas.
Wallace "Wally" Olins fue un profesional británico de la identidad corporativa y el branding que fue presidente de Saffron Brand Consultantsel. Olins asesoró a muchas empresas y organizaciones sobre identidad corporativa, marca y comunicación. Entre las empresas asesoradas por Olins se incluye 3i, Akzo Nobel, Repsol, Q8, El Patronato de Turismo de Portugal, BT, Renault, Volkswagen, Tata Motors o Lloyd's of London. Trabajó como asesor tanto para McKinsey y Bain. Fue pionero en el concepto de la nación como marca y trabajó para una serie de ciudades y países, entre los que se encuentran Londres, Mauricio, Irlanda del Norte, Polonia, Portugal y Lituania.
