por Henry Assael · Kent Pub. Co · pasta dura · ISBN 9780534029906
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«Consumer Behavior and Marketing Action» es el manual de comportamiento del consumidor de Henry Assael, en pasta dura (695 páginas, en inglés, Kent Pub. Co.).
Manual que aborda el comportamiento del consumidor con enfoque estratégico: explica cómo conocer las reacciones de los compradores y aplicar ese saber a las decisiones de marketing. La segunda edición equilibra la estrategia comercial con los derechos del consumidor y las implicaciones sociales, con aplicaciones a negocios, economía y liderazgo.
Segunda edición publicada en 1984. Incluye bibliografía e índices. Obra académica orientada al análisis del consumidor y la investigación de motivaciones en marketing.
Interesará a estudiantes y profesionales de marketing, economía y administración de empresas.
