por Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán López-Rua · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473564847
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«Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones» es el manual de marketing de Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López-Rua en pasta blanda.
Manual práctico de dirección de marketing: explica la segmentación, la demanda, el comportamiento del comprador y la investigación comercial; desarrolla el plan de marketing y las políticas de producto, precio, distribución y comunicación; y reserva un capítulo al marketing digital.
Publicado por ESIC Editorial en 2007; edición en español de 434 páginas. Colección Libros Profesionales de Empresa.
Dirigido a estudiantes y profesionales del marketing que buscan un enfoque práctico, con casos y esquemas aplicables a la empresa.
