por Guy Kawasaki · Gestión 2000 · pasta blanda · ISBN 9788498751666
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En 'El arte de cautivar', Guy Kawasaki, reconocido gurú de los negocios, nos presenta una guía esencial para transformar las interacciones humanas y empresariales. Este libro no se trata de manipulación, sino de convertir la hostilidad en civismo y el escepticismo en lealtad. Kawasaki, basándose en su experiencia en Apple y como emprendedor, ofrece tácticas para cautivar a clientes, empleados y superiores, superando hábitos negativos y desafiando la conformidad. Descubre cómo aplicar estas estrategias en transacciones comerciales, negociaciones y hasta en redes sociales, y aprende a crear una empresa tan cautivadora como Apple.
Guy Kawasaki es un reconocido especialista en el ámbito de las nuevas tecnologías y el marketing. En esta última actividad fue responsable de Macintosh como evangelista, a mediados de los ochenta, con el éxito con que este trabajo fue reconocido por el mercado. Trasladó así el concepto de “evangelizar” a los negocios tecnológicos, con la idea de atraer y focalizar a usuarios vinculados al mercado Apple. En unos años difíciles para la empresa fundada por Steve Jobs, su trabajo fue internacionalmente reconocido. En la actualidad, dirige una empresa de capital riesgo en los Estados Unidos, "Garage Technology Ventures". así como evangelista jefe de la compañía Canva, una herramienta de diseño gráfico en línea.
