por Tomás Alfaro Drake · McGraw-Hill Interamericana · pasta blanda · ISBN 9788476158180
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«El marketing como arma competitiva» es el manual de marketing de Tomás Alfaro Drake, publicado por McGraw-Hill Interamericana en pasta blanda y en español.
Tomás Alfaro Drake, profesor del Instituto de Empresa de Madrid, analiza las funciones del director de marketing y desarrolla una metodología para elaborar una estrategia y un plan de marketing, con especial atención a cómo asignar prioridades entre los distintos recursos y medios de acción comercial.
La obra, publicada en 1994, pertenece a la Serie McGraw-Hill de Management. El subtítulo de la obra es «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».
Orientado a estudiantes y profesionales de marketing y dirección comercial que buscan un método práctico para definir un plan de marketing.
