por Miguel González-Durán Muñoz · Sintesis · pasta blanda · ISBN 9788499589466
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«El rey de la casa» es el ensayo sobre el consumo infantil de Miguel González-Durán Muñoz, publicado por Síntesis en pasta blanda (204 páginas, en español).
Analiza cómo los niños son una figura clave en el gasto familiar y dirigen muchas compras del hogar. A través de conceptos como la marca huésped o el efecto pataleta, examina la influencia de la publicidad en el consumo infantil.
Primera edición publicada el 11 de enero de 2013; el subtítulo de la obra es «Por qué los niños deciden nuestra compra».
Obra de referencia para padres, educadores y profesionales del marketing y la publicidad interesados en el comportamiento del consumidor infantil.
