por Imma Marín, Esther Hierro · Empresa Activa · pasta blanda · ISBN 9788496627833
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«Gamificación» es el ensayo de Imma Marín y Esther Hierro sobre la aplicación de mecánicas de juego en la gestión empresarial, publicado por Empresa Activa en 2013 (128 páginas, en español).
La obra explica cómo trasladar la mecánica de los juegos a ámbitos no lúdicos, como la gestión empresarial y el marketing, para influir en el comportamiento de clientes y profesionales. Presenta ejemplos que van desde programas de puntos y millas hasta aplicaciones móviles colaborativas, y aclara en qué casos resulta útil la gamificación. El libro incorpora además varios juegos y propone una lectura no lineal en la que el lector elige cómo participar.
Forma parte de la colección «Gestión del conocimiento» de Empresa Activa. Edición en pasta blanda.
Recomendado para profesionales del marketing, la gestión empresarial y la innovación que quieran aplicar mecánicas de juego para conectar con sus clientes.
