por Svend Hollensen · Pearson Education Limited · pasta blanda · ISBN 9780273678397
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«Global Marketing: A Decision-oriented Approach» es el manual de marketing global de Svend Hollensen, en pasta blanda, publicado por Pearson Education Limited.
Aborda el marketing global desde la perspectiva de la empresa que compite en mercados internacionales y organiza el contenido en torno a cinco grandes decisiones de gestión. Incluye casos de marcas como IKEA, Philips, Nokia, Guinness o Cereal Partners Worldwide, además de temas como océano azul, branding de celebridades y marketing viral.
Tercera edición, publicada el 13 de mayo de 2004. Obra de 760 páginas en inglés, dentro del área de negocios y economía.
Pensado para estudiantes universitarios y de posgrado de marketing internacional, así como para profesionales del marketing.
