por Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Ltd · pasta blanda · ISBN 9780470505748
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«Global Marketing Management» es el manual de marketing internacional de Masaaki Kotabe y Kristiaan Helsen, publicado por John Wiley & Sons Ltd en pasta blanda.
El manual prepara a futuros gestores para supervisar el marketing global en entornos muy competitivos. La tesis central es que el marketing internacional es multilateral: el responsable debe comprender su interacción con otras funciones de la empresa. La obra incorpora fenómenos recientes del sector y retos económicos del entorno recesivo.
Es la quinta edición, International Student Version, publicada el 11 de mayo de 2010. El volumen tiene 744 páginas y está en inglés.
Dirigido a estudiantes universitarios y profesionales del marketing que quieran comprender la gestión comercial a escala global.
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