por Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Inc · pasta dura · ISBN 9780471230625
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«Global Marketing Management» es el manual de marketing global de Masaaki Kotabe y Kristiaan Helsen, publicado por Wiley en pasta dura (732 páginas, en inglés).
Libro de texto que prepara para dirigir actividades de marketing global en un entorno competitivo. Defiende una visión multilateral del marketing internacional, presentado como función transversal de la empresa, con temas de entorno económico, legal y cultural, estrategias de marketing y gestión de operaciones globales.
Tercera edición, publicada el 6 de noviembre de 2003 en inglés; ISBN 9780471230625.
Dirigido a estudiantes universitarios de negocios y marketing, así como a profesionales de la gestión comercial internacional.
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