por Collectif · Harvard Business School Press · pasta blanda · ISBN 9781578511440
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«Harvard Business Review on Brand Management» es el recopilatorio de artículos de varios autores sobre gestión de marcas, en pasta blanda y en inglés.
Recopila artículos de la Harvard Business Review sobre gestión de marcas: construirlas sin medios masivos, competir con las marcas de distribuidor, hacer crecer una marca premium y ampliar líneas de producto sin erosionar el valor de la marca, con firmas como Aaker, Quelch y Joachimsthaler.
Cuarto volumen de la colección Harvard Business Review Paperback Series. Publicado por Harvard Business School Press en 1999; edición en inglés de 204 páginas.
Para directivos, profesionales del marketing y estudiantes de gestión empresarial interesados en estrategias de marca.
