por Christopher R. Smith · Crecento · pasta blanda · ISBN 9788499033396
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«Identidad diferencial» es el ensayo sobre marcas de Christopher R. Smith, publicado por Crecento en pasta blanda (192 páginas, en español).
El autor propone un enfoque integrador de la gestión de marcas, entendidas como un sistema en el que empresa, identidad, imagen y marca se retroalimentan. A lo largo del libro analiza su función, propósito y evolución, y expone las claves para construir una identidad diferencial capaz de liderar, innovar y generar valor.
La obra pertenece a la colección TopTen Business Experts e incluye un prólogo de Luis Marcano.
Pensado para ejecutivos y directivos de cualquier área, en especial para quienes ocupan puestos de liderazgo y desean profundizar en la estrategia de marcas.
