por Pat Fallon, Fred Senn · Harvard Business Review Press · pasta dura · ISBN 9781591399278
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«Juicing the Orange: How to Turn Creativity into a Powerful Business Advantage» es el ensayo de negocios de Pat Fallon y Fred Senn.
Pat Fallon y Fred Senn sostienen que muchas empresas desaprovechan su creatividad y proponen integrarla en la cultura organizativa para lograr campañas con resultados medibles; con 25 años de experiencia, muestran cómo identificar el problema clave del negocio y hallar ideas que lleven a una solución destacada, con casos reales.
Publicado por Harvard Business Review Press en pasta dura, con 228 páginas en inglés. Edición ilustrada publicada en 2006.
Para profesionales de marketing, publicidad y dirección de empresas interesados en la creatividad como palanca de resultados.
