por Ricardo Pérez · Millenniars · pasta blanda · ISBN 9788494517518
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«La publicidad tiene la palabra» es el ensayo sobre publicidad de Ricardo Pérez, publicado por Millenniars en pasta blanda (226 páginas, en español).
Ricardo Pérez, autor de campañas como «Calvo, claro» y «El que sabe, Saba», describe el oficio de escribir anuncios, lejos del glamur de ficciones como Mad Men. Repasa a los maestros que renovaron la publicidad en los años sesenta y ofrece claves para convertir marcas desconocidas en líderes de mercado.
Publicado en abril de 2016. Subtítulo: «El libro que cambiará su imagen de la publicidad».
Para profesionales de la publicidad y el marketing, y para quienes quieran entender cómo se crean los grandes eslóganes.
