por Luis Bassat · ESPASA · pasta blanda · ISBN 9788423987924
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«El libro rojo de la publicidad» es el ensayo sobre publicidad de Luis Bassat, publicado por Espasa en pasta blanda (245 páginas, en español).
El autor condensa 25 años de experiencia para explicar los fundamentos de la publicidad: la motivación del consumidor, el papel del producto, la creación de estrategias y los eslóganes. También aborda la publicidad en televisión, prensa y radio, las promociones, el marketing directo y la publicidad institucional, con numerosos ejemplos.
Publicado originalmente en 1998. La cubierta de esta edición incluye el subtítulo «Ideas que mueven montañas» y la mención «Edición universitaria».
Para profesionales y estudiantes de publicidad y marketing que buscan una visión práctica del sector.
