por n/a · Pasta blanda · ISBN 9788820028831
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«Licensing: il business del marchio» es el ensayo de negocios de Massimo Franzosi y G. Rizzo, publicado por Sperling & Kupfer en pasta blanda.
El libro explica el licensing como una estrategia empresarial: las marcas pueden ceder derechos de uso a terceros o adquirir licencias para ampliar su presencia en el mercado, reforzar su valor y abrir nuevas vías de ingresos. Analiza el impacto económico de esta práctica y cómo integrarla en la gestión de una marca.
La obra pertenece a la colección «Le basi del management»; se publicó en italiano en 1999.
Para directivos, emprendedores y profesionales del marketing interesados en el licensing como vía de crecimiento de marca.
