por Frederick E. Webster Jr. · John Wiley & Sons Inc · pasta dura · ISBN 9780471595762
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«Market-Driven Management» es el libro de negocios y marketing de Frederick E. Webster Jr., publicado por Wiley en pasta dura (336 páginas, en inglés).
Analiza la evolución del marketing desde función de apoyo a las ventas hasta convertirse en el eje de la estrategia empresarial en los años noventa. Combina investigación académica con ejemplos de empresas líderes americanas y japonesas, mostrando la relación entre cultura corporativa, orientación al cliente y rendimiento de la organización.
Subtítulo: Using the New Marketing Concept to Create a Customer-Oriented Company. Obra número 21 de la serie The Portable MBA.
Para directivos, profesionales del marketing y estudiantes de MBA interesados en la estrategia empresarial y la orientación al cliente.
