por Miguel Martín Dávila, Jaime Manera Bassa, Enrique Pérez del Campo · MCGRAW HILL (FONDO) · pasta blanda · ISBN 9788448111403
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Este libro de Marketing Fundamental, coordinado por Miguel Martín Dávila, Jaime Manera Bassa y Enrique Pérez del Campo, es una obra esencial para aquellos que se inician en el mundo del marketing. Presenta los conceptos necesarios para desarrollar el trabajo de marketing de manera profesional, integrando una revisión de los recursos básicos y los aspectos más relevantes. A lo largo del libro, se utiliza un ejemplo práctico de marketing de un producto que se desarrolla paso a paso. Además, se aborda la puesta en práctica del plan, los aspectos presupuestarios y su presentación tanto dentro como fuera de la empresa. También se analizan los aspectos organizativos para armonizar el plan dentro de la empresa y se revisan los nuevos instrumentos que se aplican en el marketing.
