por Theodore M. Levitt · Free Press · pasta blanda · ISBN 9780029190906
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«Marketing Imagination» es el ensayo de marketing y gestión empresarial de Theodore M. Levitt, publicado por Free Press en pasta blanda (238 páginas, en inglés).
Levitt presenta el marketing como función central de la empresa, no como un departamento aislado. Analiza los objetivos del producto, la relación cliente-proveedor y la industrialización del servicio. La edición ampliada incorpora el debate sobre globalización, la respuesta a sus críticos, el ensayo «Marketing Myopia» y estrategias para maximizar el ciclo de vida y equilibrar innovación e imitación.
La obra original es de 1983; esta edición nueva y ampliada (New, Expanded Edition) se publicó en 1986. Levitt fue editor de Harvard Business Review y profesor en Harvard Business School.
Interesa a profesionales del marketing, directivos y estudiantes de dirección de empresas, como lectura clásica de referencia en la disciplina.
