por Dennis Adcock, Ray Bradfield, Al Halborg, Caroline Ross · Ft Pr · pasta blanda · ISBN 9780273627982
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«Marketing Principles and Practice» es el manual de marketing de Adcock, Bradfield, Halborg y Ross, publicado por Ft Pr en pasta blanda (464 páginas, en inglés).
Introducción al marketing, revisada y actualizada, con temas de marketing de servicios y marketing internacional. Expone los principios del marketing en el contexto de la gestión empresarial y del entorno cambiante de las organizaciones, con ejemplos y casos breves que muestran la aplicación práctica de los conceptos.
Tercera edición, publicada en 1998; la primera edición de «Marketing Principles and Practice» apareció en 1993. ISBN-10: 0273627988.
Manual orientado a estudiantes universitarios de grado y a quienes se inician en marketing, con ejemplos y casos prácticos.
