por Merle Crawford, Anthony Di Benedetto · McGraw-Hill Education · pasta blanda · ISBN 9780071289238
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«New Products Management» es el manual de gestión de nuevos productos de Merle Crawford y Anthony Di Benedetto, en pasta blanda, 10.ª edición, en inglés.
Texto universitario que analiza el ciclo completo de un producto nuevo, desde la estrategia inicial hasta su lanzamiento, combinando criterios de dirección y de marketing. Intercala ejemplos, estudios de caso y hallazgos recientes para mostrar cómo aplicar en la práctica los conceptos de desarrollo, producción y calidad.
Décima edición, publicada por McGraw-Hill Education en 2011; encuadrada en las categorías de negocios y economía.
Dirigido a estudiantes universitarios y a profesionales de marketing y dirección de producto que quieran actualizar sus conocimientos sobre la gestión de lanzamientos.
