por Jaime Loring, Miguel Ángel Quintana · pasta dura · ISBN 9788423415007
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«Principios de Marketing» es el manual de marketing de Jaime Loring y Miguel Ángel Quintana, publicado por Deusto en pasta dura (278 páginas, en español).
El libro sitúa el marketing en el contexto de la economía y la empresa: analiza el entorno, las estrategias y los sistemas de marketing, y repasa herramientas básicas para aplicarlas (producto, distribución, precio y comunicación). También explica cómo medir la eficacia del plan de marketing y estudiar la rentabilidad según el beneficio esperado.
Se publicó en 1997 y se inscribe en la categoría Negocios y Economía.
