por José Martí Parreño · RA-MA EDITORIAL Y PUBLICACIONES · pasta blanda · ISBN 9788478976416
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«Publicidad y entretenimiento en la web» es un ensayo sobre publicidad interactiva de José Martí Parreño, publicado por RA-MA en pasta blanda.
El libro analiza la evolución de la publicidad interactiva en la web: métricas en línea, formatos publicitarios, advertainment, advergaming y entretenimiento de marca. Se estudian las comunidades virtuales, el marketing viral y campañas reales de Nike, Coca-Cola, BMW y otras marcas.
Fue publicado en diciembre de 2004, tiene 392 páginas y está escrito en español; pertenece a la colección Informática General de RA-MA.
Para profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad digital, y para estudiantes interesados en el entretenimiento de marca en la web.
