por Lars Thomassen, Keith Lincoln, Anthony Aconis · Kogan Page · pasta dura · ISBN 9780749446895
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«Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power» es el ensayo de Lars Thomassen, Keith Lincoln y Anthony Aconis, de Kogan Page, en pasta dura.
Analiza cómo el poder de las marcas cede paso al de los minoristas y propone la «retailización»: un proceso para reorientar la estrategia de marca hacia el punto de venta. Se apoya en un estudio internacional de dos años con AC Nielsen y BBDO Europe y defiende que las empresas deben reinventar cómo llegan al comprador para generar ventas.
Publicado en 2006, el libro tiene 221 páginas, está en inglés e incluye referencias bibliográficas (págs. 199-209) e índice.
Obra de referencia para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión de marcas, y para estudiantes de negocios y comercio minorista.
