por Henning Metzdorf · VDM Verlag Dr. Müller · pasta blanda · ISBN 9783639027143
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«Testimonialwerbung» es el ensayo de marketing de Henning Metzdorf, publicado por VDM Verlag Dr. Müller en pasta blanda (108 páginas, en alemán).
La obra estudia la publicidad con celebridades como herramienta de comunicación de marca: repasa el crecimiento de los testimonios de famosos en la publicidad alemana, analiza su idoneidad y expone los criterios que deben guiar su selección, así como las oportunidades y los riesgos frente a la publicidad de producto convencional.
Subtitulado «Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation»; publicado el 26 de mayo de 2008 dentro de la categoría Negocios y Economía.
Dirigido a anunciantes, responsables de marketing y profesionales de la comunicación de marca interesados en campañas con celebridades.
