por Jack Trout, Steve Rivkin · McGraw-Hill Education · pasta blanda · ISBN 9780070653283
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«The New Positioning» es el ensayo de marketing de Jack Trout y Steve Rivkin, publicado por McGraw-Hill Education en pasta blanda (173 páginas, en inglés).
Obra de marketing que actualiza la teoría del posicionamiento con los cinco elementos mentales esenciales del proceso y seis casos prácticos de reposicionamiento. En un estilo directo, explica cómo hacer llegar el mensaje en una era de sobrecarga informativa y cómo mantener la sencillez estratégica en un entorno complejo.
Secuela del libro «Positioning», publicada en 1997.
Recomendado para profesionales de marketing, publicidad y gestión empresarial, y para estudiantes de negocios.
Jack Trout fue un publicista estadounidense, propietario de la consultoría Trout & Partners y creador de la teoría y metodología del posicionamento.
