por Alexander Hiam, Charles D. Schewe · John Wiley & Sons Inc · pasta dura · ISBN 9780471547280
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«The Portable MBA in Marketing» es la guía de marketing de Alexander Hiam y Charles D. Schewe (Wiley, pasta dura, 480 páginas, en inglés).
Guía de autoestudio que reúne los temas de marketing de un programa de MBA: conceptos, herramientas, investigación y estrategias. Combina los contenidos esenciales del máster con consejos de profesionales, con énfasis en la orientación al cliente, la superación de competidores y la anticipación de tendencias. Incluye numerosos ejemplos reales y casos prácticos.
Pertenece a la serie «The Portable MBA» y corresponde a la primera edición, publicada en abril de 1992.
Pensado para ejecutivos de marketing y profesionales que quieren dominar la disciplina sin cursar un MBA a tiempo completo.
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