por Manuel Martín García · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473563963
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Este libro aborda el proceso de construcción de marcas comerciales y corporativas desde la perspectiva del gestor. Se estructura como un método de trabajo, describiendo las etapas necesarias para construir marcas sólidas y competitivas. Incluye temas como la definición de la imagen de marca, el posicionamiento y el establecimiento de una cultura corporativa basada en la marca.
