por Nicholas Ind, Sandra Horlings · Kogan Page · pasta blanda · ISBN 9780749475444
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«Brands with a Conscience» es el ensayo de negocios de Nicholas Ind y Sandra Horlings, publicado por Kogan Page en 2016 en pasta blanda (240 páginas, en inglés).
La obra analiza los principios que sostienen a las marcas sostenibles y los condensa en ocho atributos rectores para diseñar una estrategia de crecimiento responsable. Esos criterios valoran la imagen pública, la gestión de errores, las relaciones, los valores y el equilibrio entre resultados económicos, humanos, sociales y ambientales. La teoría se aplica a doce casos de estudio, entre ellos Ecover, H&M, TED, IWC y John Lewis Partnership, e incluye herramientas prácticas para construir una estrategia de marca fundamentada en la experiencia real.
Obra del grupo de expertos Medinge Group. La edición de 2016 incluye estudios de caso de marcas internacionales como Dilmah Tea, Dr. Hauschka y Merci, según el editor.
