por Philippe Payen · Pasta blanda · ISBN 9782759016273
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«Créer et développer une marque» es la guía de estrategia de marca de Philippe Payen, publicada por Studyrama en pasta blanda (196 páginas, en francés).
Estudia la creación y el desarrollo de marcas de empresa, servicio, producto o personal. Explica cómo ganar la fidelidad del público objetivo y mantenerse en el tiempo; con ejemplos de compañías de diverso tamaño, repasa códigos, etapas y procesos de despliegue, y cierra con el control de la reputación y la valorización de la marca.
Publicada en 2012, la obra pertenece al ámbito del marketing y la estrategia de marca e incluye glosario y referencias bibliográficas.
Dirigido a profesionales con proyectos de creación o cambio de identidad de marca y a estudiantes de marketing.
