por Jean-Marie Dru · Wiley · pasta dura · ISBN 9780471165651
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«Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace» es el ensayo de Jean-Marie Dru sobre publicidad y marketing, en pasta dura de Wiley.
Dru plantea que las grandes ideas de negocio comparten el principio de la disrupción: detectar los convencionalismos que limitan el pensamiento empresarial y romperlos para liberar la creatividad. Propone herramientas como el análisis "what if" o el "banco de disrupción" para renovar productos, marcas y servicios con campañas innovadoras.
Primer volumen de la serie Adweek Magazine Series, publicado originalmente en 1996. Texto en inglés; incluye bibliografía e índice.
Recomendado para profesionales de publicidad y marketing, directivos y estudiantes de negocios interesados en creatividad y estrategia de marca.
