por José María Sainz de Vicuña Ancín · Esic · pasta blanda · ISBN 9788473563888
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«El plan de marketing en la práctica» es la guía de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicada por Esic en pasta blanda (464 páginas, en español).
Obra de referencia para directivos y gestores que necesitan ordenar la actividad comercial de su empresa: explica con un método claro cómo elaborar un plan de marketing, desde el análisis del mercado hasta la definición y ejecución de las estrategias, con herramientas prácticas orientadas a mejorar la competitividad.
Colección «Libros profesionales de empresa» de ESIC; 9ª edición revisada y actualizada. Según la cubierta, la obra fue seleccionada entre los 28 mejores libros de gestión por la revista Capital.
Dirigido a directivos, gestores y profesionales del marketing, así como a estudiantes de negocios y economía.
