por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473565158
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El libro 'El plan de marketing en la práctica' ofrece una guía práctica y eficaz para la alta dirección de empresas que buscan sobrevivir en un mercado competitivo. Esta undécima edición presenta planes de marketing de empresas de diversos sectores, tanto industriales como de servicios y productores de bienes de consumo. El libro proporciona un instrumento de trabajo que guía paso a paso a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing, facilitando una lectura amena, didáctica y práctica para empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing en España y Latinoamérica.
