por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473566223
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«El plan de marketing en la práctica» es el manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado por ESIC Editorial en pasta blanda.
Guía para la alta dirección que explica, paso a paso, cómo elaborar un plan de marketing: análisis y diagnóstico de la situación, fijación de objetivos, elección de estrategias y definición de planes de acción. Incluye casos de empresas de sectores industriales, de servicios y de consumo para acercar la metodología a la práctica real.
Decimotercera edición revisada y actualizada, publicada el 2 de septiembre de 2009. Pertenece a la colección Libros profesionales de empresa. Incluye CD-ROM con siete planes de marketing.
Manual de referencia para empresarios, directivos, docentes y estudiantes de marketing.
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