por Marian Burk Wood · Pearson Education Canada · pasta blanda · ISBN 9780273725763
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«Essential Guide to Marketing Planning» es la guía de planificación de marketing de Marian Burk Wood, publicada por Pearson Education Canada en pasta blanda.
Explica paso a paso cómo elaborar un plan de marketing: análisis de situación, clientes y mercados; segmentación, público objetivo y posicionamiento; objetivos, estrategia y decisiones de producto, precio, canales y comunicación. Incluye métricas, medición de resultados, implementación y control, con ejemplos reales y un plan modelo.
Segunda edición de la guía, publicada el 8 de junio de 2010. Consta de 328 páginas. La primera edición data de 2007. Obra del ámbito de Negocios y Economía.
Dirigida a estudiantes y profesionales de marketing que necesitan preparar y presentar un plan de marketing.
