por Frances Brassington, Stephen Pettitt · Financial Times Prentice Hall · pasta blanda · ISBN 9780273708186
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«Essentials of Marketing» es un manual de introducción al marketing de Frances Brassington y Stephen Pettitt, en pasta blanda.
Introducción al marketing para asignaturas breves o de un semestre. Repasa dinámica del marketing, entorno europeo, comportamiento del comprador, segmentación de mercados, investigación comercial y planificación y control. La segunda edición conserva el estilo de Principles of Marketing y añade casos prácticos que conectan teoría y empresa real.
Segunda edición publicada por Financial Times Prentice Hall el 16 de febrero de 2007. Pasta blanda, 568 páginas, texto en inglés.
Para estudiantes de marketing en cursos introductorios o de un semestre y para profesionales que buscan una visión general de la disciplina.
