por Maria Carmen Jarque Nasarre, Santiago Oñate Cuadros, Javier Pérez de Marcos · Ediciones Paraninfo, S.A · pasta blanda · ISBN 9788428340649
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«Evaluación y control del plan de medios» es el manual de marketing y comunicación de Jarque Nasarre, Oñate Cuadros y Pérez de Marcos, en pasta blanda.
Explica cómo evaluar y controlar un plan de medios: audiencias, fuentes de medición, perfiles y coberturas de soportes, y nociones de muestreo. Desarrolla técnicas de control de emisión para prensa, televisión, radio e internet y el análisis de impacto de campañas mediante ratios. Incluye ejemplos prácticos, casos resueltos y actividades.
Pertenece a la colección Comercio y Marketing. Corresponde a la unidad formativa UF2399, integrada en el certificado de profesionalidad COMM0112 Gestión de marketing y comunicación.
Pensado para estudiantes y profesionales del marketing y la comunicación, especialmente para quienes cursan el certificado de profesionalidad COMM0112.
