por Elen Lewis · Gestión 2000 · pasta blanda · ISBN 9788496612112
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«¡Gran Ikea!» es el ensayo de Elen Lewis sobre la marca y la filosofía de Ikea, publicado por Gestión 2000 en pasta blanda (198 páginas, en español).
Ikea como fenómeno mundial: el libro recorre la historia, las ideas y los principios de la marca, desde la visión de Ingvar Kamprad hasta su éxito mundial. Explica cómo logró combinar muebles económicos con buen diseño y convertir las albóndigas suecas en parte de la experiencia de compra, y cuestiona si su carácter desechable es una ventaja.
Forma parte de la colección Marketing y Ventas de Gestión 2000 y fue publicado en noviembre de 2007 en Barcelona.
Pensado para profesionales de marcas comerciales y para clientes interesados en el fenómeno Ikea.
