por Ana Belén Casado Díaz, Ricardo Sellers Rubio · ecu · pasta blanda · ISBN 9788499481784
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«Introducción al Marketing» es el manual de marketing de Ana Belén Casado Díaz y Ricardo Sellers Rubio, publicado por ECU en pasta blanda (272 páginas).
Manual universitario que explica los conceptos y técnicas esenciales del marketing, desde la investigación comercial y el análisis del entorno hasta la segmentación y el marketing mix. Sus seis capítulos incluyen ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de debate orientadas a desarrollar la capacidad analítica y la planificación estratégica.
Primera edición publicada el 17 de septiembre de 2010. Los seis capítulos cubren desde la investigación comercial hasta el marketing mix, con análisis del entorno, segmentación y consumidor.
Manual pensado para estudiantes universitarios de Administración y Dirección de Empresas que cursan la asignatura de Introducción al Marketing.
