por Al Ries, Laura Ries · Empresa Activa · pasta dura · ISBN 9788495787354
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«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» es el ensayo de marketing de Al Ries y Laura Ries, publicado por Empresa Activa en pasta dura (304 páginas).
El libro sostiene que la publicidad ha perdido credibilidad y que las grandes marcas se crean hoy mediante relaciones públicas, no con campañas de gran impacto. Analiza casos como The Body Shop, Starbucks y Wal-Mart, y propone una construcción lenta de la marca basada en las relaciones públicas.
Primera edición (marzo de 2003) de la colección Nuevos paradigmas, con traducción de Raúl González del Río. Título original: The Fall of Advertising & the Rise of PR.
Dirigido a profesionales del marketing, de la publicidad y de la comunicación interesados en la creación y consolidación de marcas.
economista estadounidense
