por Bernd H. Schmitt, Alex Simonson · Free Press · pasta dura · ISBN 9780684826554
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En 'Marketing Aesthetics', Bernd Schmitt y Alex Simonson, expertos en gestión de identidad, ofrecen una guía para aprovechar la estética de una empresa y obtener una ventaja competitiva. Este libro combina branding, identidad e imagen, mostrando cómo gestionar la estética a través de logos, folletos, empaques y anuncios, así como sonidos, aromas e iluminación, para vender una experiencia memorable. Los autores exploran qué hace irresistible a una identidad corporativa o de marca, qué estilos y temas son cruciales en diferentes contextos y qué significados transmiten ciertos símbolos visuales. Con ejemplos de empresas como Absolut Vodka, Nike y Starbucks, este libro explica cómo desarrollar y mantener identidades corporativas que las diferencien de sus competidores.
