por Bernd Schmitt, Alex Simonson, Bernhard Bueb · Deusto · pasta blanda · ISBN 9788423416011
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«Marketing y estética» es el ensayo de gestión de marca de Bernd Schmitt, Alex Simonson y Bernhard Bueb, publicado por Deusto en pasta blanda.
Explica cómo aplicar la estética a la gestión de marca, la identidad y la imagen: logotipos, envases, anuncios y otros soportes. Con casos como Absolut Vodka, Nike o Starbucks, muestra cómo las experiencias sensoriales (formas, colores, sonidos, texturas) sirven para fidelizar clientes, sostener precios y proteger legalmente la marca.
Con prólogo de Tom Peters. Obra original: «Marketing Aesthetics» (1997); esta edición en español se publicó en 2007.
Para profesionales de marketing, comunicación, diseño y dirección de empresas, interesados en identidad de marca y gestión de experiencias.
