por José Luis Jerez Riesco, Álvaro García-Mendoza · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473566728
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«Marketing internacional para la expansión de la empresa» es un manual de José Luis Jerez Riesco y Álvaro García-Mendoza, de la editorial ESIC, en pasta blanda.
La obra analiza la adaptación empresarial a un entorno global cambiante y plantea el marketing internacional como vía para expandirse y aprovechar sinergias. Trata la internacionalización, la selección y penetración de mercados, la adaptación del producto, los precios, la distribución, la publicidad y el plan de marketing internacional.
Primera edición, publicada el 17 de marzo de 2010. Tiene 296 páginas y pertenece a la colección «Libros profesionales» de ESIC Editorial.
Dirigido a profesionales y estudiantes de marketing, comercio exterior y gestión empresarial interesados en la internacionalización de empresas.
