por Joaquín Sánchez Herrera · ESIC Editorial · pasta blanda · ISBN 9788473566940
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«Nuevas tendencias en comunicación» es el manual coordinado por Joaquín Sánchez Herrera y Teresa Pintado Blanco, publicado por ESIC Editorial en pasta blanda.
La obra revisa cómo la fragmentación de medios, las nuevas tecnologías y el nuevo papel del consumidor obligan a repensar la comunicación comercial. Con casos de Apple, BMW, Coca-Cola o Starbucks, expone estrategias como el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y la comunicación online, y propone cómo aplicarlas en la práctica profesional y docente.
Primera edición publicada el 6 de julio de 2010; 280 páginas en español. Pertenece a la colección Libros profesionales.
Pensado como guía para estudiantes, profesores y profesionales del marketing y la comunicación que quieran actualizar sus conocimientos.
